12月——それは「寄付」がもっとも動く季節です。
年末調整や確定申告を意識する人、クリスマスや年越しに「誰かの力になりたい」と考える人。寄付月間は、1年で最も支援の輪が広がるタイミングです。
しかし、残念ながら多くのNPO法人や社会福祉団体は、このチャンスを活かしきれていません。
本記事では、寄付月間に合わせた「特設ページ」の作り方を具体的に解説します。あなたの団体が寄付者の心に届き、行動を生み出す一歩を後押ししますので、ぜひ最後までチェックしてみてください。
なぜ寄付月間に特設ページが必要なのか
年末は寄付意欲が高まるタイミング
寄付月間（毎年12月）は、寄付者にとって1年で最も行動しやすい時期です。主な理由は次のとおりです。
- 年末調整・確定申告を意識する人が増え、寄付金控除を背景に寄付が増えやすい。
- 「社会に貢献したい」気持ちが高まる季節要因（クリスマス・年越し）で前向きな意思決定が起きやすい。
このタイミングを逃さないために、通常の寄付ページとは別に、季節とメッセージが合致した寄付月間専用の特設ページを用意することが有効です。
特設ページで「寄付の理由」を明確にできる
特設ページの最大の価値は、「今この時期に寄付が必要である理由」を一枚に凝縮して訴求できることです。たとえば、
- 「冬の子ども支援（防寒・食の支援）」
- 「年末の孤立・孤独対策」
- 「災害復興の最終支援（年度〆）」
のように、テーマを具体化するほど寄付者の共感を引き出しやすくなります。
特設ページに盛り込むべき5つの要素
1）団体のミッションと活動実績
ページ冒頭で団体の理念とこれまでの成果を明確に示します。活動量（件数・人数・拠点数など）を数字と写真で伝えると信頼性が一気に高まります。
2）寄付の使い道を明確化
「1万円＝子ども10人に温かい食事」「5千円＝高齢者見守り訪問2回」など、寄付が何に変わるのかを可視化します。インフォグラフィック化できるとベター。
3）寄付方法のわかりやすい導線
クレジットカード、銀行振込、QR決済など複数手段を提示し、クリック数を最小化。スマホ最適化（SPでのボタン固定・分割CTA）は必須です。
4）寄付者の声や事例紹介
初めて寄付する人の心理的ハードルを下げるには、寄付者の声や支援による変化の事例が効果的です（短文＋顔写真 or イニシャル＋属性）。
5）安心・信頼を示す公的認証や外部リンク
とはいっても・・・手が足りない。まとまった予算がない・・・など
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よくある質問
Q1. 特設ページは通常の寄付ページと何が違うのですか？
A1. 特設ページは「寄付月間限定」のテーマやメッセージを打ち出すことで、寄付者の共感を得やすくします。通常ページとの差別化がポイントです。
Q2. ページ公開のタイミングはいつが良いですか？
A2. 11月下旬〜12月初旬に公開するのが最適です。SNSやメールでの告知を同時に行うと、より多くの人に届きます。
Q3. 小規模団体でも特設ページを作るべきですか？
A3. はい。WordPressや既存CMSで簡単に作成できます。シンプルでも「寄付月間限定」の訴求があるだけで、寄付率が上がりやすいです。
